積壓劇的扎堆釋出始終是一場“虛假繁榮”，如今行業(yè)對于積壓劇的熱忱，實(shí)際上暴露的是當(dāng)下劇集市場好內(nèi)容的缺乏。長劇或許已經(jīng)到了放棄路徑依賴，重新找到自身不可替代性的最緊迫的時(shí)候。

作者|魏僑、編輯|李肖

5月18日晚，古裝劇《折腰》在騰訊視頻站內(nèi)熱度值破30000，進(jìn)入爆款俱樂部，創(chuàng)2025年開播劇集紀(jì)錄。僅僅6天前，該劇才以“空降”姿態(tài)上線，是一部被抬起的“積壓劇”。

《折腰》站內(nèi)熱度值

無獨(dú)有偶，5月13日這一天“空降”播出的還有歷史劇《人生若如初見》，這也是該劇在停播下架一年后又在愛奇藝上線，目前它憑借扎實(shí)的敘事和演員的張力，在口碑榜上強(qiáng)勢突圍。就如劇中開篇講的“冷鍋冒熱氣”一般，這兩部積壓已久的大劇，似乎為沉寂已久的長劇市場注入一針強(qiáng)心劑。

然而，這份熱鬧背后也隱藏著行業(yè)的深層焦慮。2025年Q1，劇集市場表現(xiàn)不盡如人意。雖有屢破記錄的電影春節(jié)檔，但長劇集卻未能出現(xiàn)往年的開年爆款，長視頻平臺(tái)長劇的上新量也在銳減。與此同時(shí)，短劇卻在迅速擴(kuò)張、爆款頻出，與短視頻一同搶奪了很多觀眾的時(shí)間和注意力。

隨著更多積壓劇“復(fù)活”的消息傳出，平臺(tái)在“提質(zhì)減量”的大方向下，一邊瘋狂砍集數(shù)“長劇短劇化”，一邊“挖墳式”清庫存。這時(shí)候，看起來長劇竟然是在靠積壓劇的熱度和口碑救市。然而，積壓劇的集中釋出，究竟是行業(yè)自救的曙光，還是飲鴆止渴的無奈？

當(dāng)《折腰》以“救市奇跡”的姿態(tài)刷屏?xí)r，一個(gè)問題浮出水面：靠積壓劇“輸血”的長劇市場，真能靠此重生嗎？

幸存者偏差

為什么會(huì)有如此多的積壓劇？演員塌房是造成積壓劇最顯性的原因，但程度不同劇集的命運(yùn)也有所不同。

目前看來，宋祖兒此前稅務(wù)問題的影響已經(jīng)降到了最低，主演的劇集都有了眉目。先是《無憂渡》零宣傳空降，在一眾收視平淡的古偶中小有口碑；隨后《折腰》播出熱度攀升，隱隱有成為上半年古偶黑馬的勢頭。另一邊，近期突然更名的《光榮的制造》（原名《艱難的制造》）也釋放出播出的信息。

宋祖兒的稅務(wù)風(fēng)波情節(jié)較輕，待輿情過去，還可以憑借過去積累的觀眾緣復(fù)起，但被稅務(wù)部門蓋章通報(bào)的袁冰妍看起來復(fù)出無望。4月28日，《落花時(shí)節(jié)又逢君》在芒果TV低調(diào)上線，劇集經(jīng)歷了補(bǔ)拍，女主角從袁冰妍換成了胡意旋。作為幾年前片單中備受期待的黑馬劇，播出效果實(shí)在難達(dá)預(yù)期。

《人生若如初見》也遭遇過主演爭議的問題，但彼時(shí)劇集播出后下架，面臨的輿情更多集中在重大歷史事件的改編問題上，這也讓歷史劇成為積壓劇的重災(zāi)區(qū)。2017年就完成拍攝的《霍去病傳奇》今年4月突然改名《風(fēng)起大漠》過審，似乎播出有望。

審查松動(dòng)，播出成績亮眼，在新劇頻頻預(yù)冷的劇集市場，積壓劇成為了填補(bǔ)檔期的絕佳選擇，甚至被給予了“救市”的厚望。

但當(dāng)下積壓劇的成績存在幸存者偏差?！墩垩繁旧砭褪瞧瑔沃袀涫芷诖拇髣。绕鋺{借出圈的預(yù)告片在觀眾和粉絲中間形成期待效應(yīng)，主演的風(fēng)波和爭議反而助力劇集的討論度，在輿論場中形成話題合力，在同期古偶劇表現(xiàn)平平的情況下，抓住了市場的空檔，呈現(xiàn)出熱度優(yōu)勢。

相較于現(xiàn)代都市劇，古裝劇的時(shí)效性不強(qiáng)，加之古偶劇同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新停滯不前，只要?jiǎng)〖瘍?nèi)容稍有亮點(diǎn)都會(huì)有不錯(cuò)的效果，積壓時(shí)間對播出的影響并不大。《無憂渡》甚至因?yàn)閱卧浇Y(jié)構(gòu)的復(fù)古敘事，在一眾古偶劇中脫穎而出，以“反潮流”姿態(tài)擊中觀眾的審美。

《折腰》截圖

《人生若如初見》作為年代史詩劇，具有題材優(yōu)勢，這類作品往往敘事厚重、受眾穩(wěn)定，只要播出效果就不會(huì)太差。而該劇又有行業(yè)頭部主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和演員陣容，在制作上投入頗高，保證了劇集的品質(zhì)，即使刪減內(nèi)容讓劇集的完整性有所折損，依然能看出好劇的質(zhì)感。

值得注意的是，普遍語境里的積壓劇，是被觀眾所持續(xù)關(guān)注，即使遭遇演員爆雷、審查問題，主創(chuàng)依然會(huì)想盡辦法修改播出的劇集。這類原本就有大IP、強(qiáng)陣容的頭部大劇，實(shí)際上在積壓劇中占比并不高，市場上更多的是默默無聞甚至不明原因積壓的劇集，它們更可能是因?yàn)橘|(zhì)量不佳、缺乏受眾而無法播出。

雖然《折腰》《人生若如初見》播出效果不錯(cuò)，但在此之前播出的積壓劇，大多由于內(nèi)容過時(shí)、制作技術(shù)跟不上被觀眾詬病，以至于市場上流傳著“積壓劇沒有好下場”的傳言。如今若寄望于積壓劇救市，多少有些病急亂投醫(yī)。

積壓劇“自身難?！?/h5>

目前來看，頻頻的“特赦”釋放了行業(yè)積極信號：部分積壓劇在符合主流價(jià)值觀的前提下，仍有流通空間。積壓劇播出并不是新鮮事，為救活積壓劇，行業(yè)嘗試多種手段，雖效果參差不齊，但對于長期積壓的高投資頭部劇集而言，能夠播出就已經(jīng)是成功，至少能從某種程度上損回一點(diǎn)兒損失。

囿于輿情問題的歷史劇可以在能力范圍內(nèi)死磕審查，不斷修改刪減到過審為止，比如殺青四年有余，經(jīng)過不知多少次修改，敘事節(jié)奏和故事脈絡(luò)早已被打亂的《山河月明》，播出后爭議依然很大。

而被題材所限制的“涉韓劇”和“耽改劇”等有的另辟蹊徑選擇海外播出。比如兩年前上線8集就停播的《光·淵》，今年5月開始在日本W(wǎng)OWOW電視臺(tái)播出；全集播出兩小時(shí)即下架的《致命游戲》，也選擇了同樣的曲線播出途徑。而限韓令前中韓合拍的《錦衣夜行》則在拍完9年后選擇在韓國播出。

劇集領(lǐng)域一直存在著矛盾的窘境，一種題材火了就會(huì)被一窩蜂地追逐，產(chǎn)生大量雷同作品，而題材過剩則會(huì)導(dǎo)致審查愈發(fā)規(guī)范和嚴(yán)格，從穿越劇、宮斗劇到耽改劇所經(jīng)歷的過程無不如此。其實(shí)，政策的收緊一定程度上反映出行業(yè)對于爆款元素的盲目追逐，從而給創(chuàng)作者以壓力，要專注于內(nèi)容本身，而不要迷信“題材神話”。

問題出在演員身上的劇集，播出難度就變得很高。AI換臉技術(shù)曾經(jīng)被寄予厚望，幾乎每一部演員爆雷的劇集都被傳出過AI換臉的消息。

比如因吳某凡入獄而擱置的《青簪行》，幾乎每隔一段時(shí)間就傳出換臉補(bǔ)拍的新人選，目前最新的信息是由林更新出演，女主角楊紫也配合了補(bǔ)拍。再比如鄧倫主演的《夜旅人》，今年3月份也有即將換臉補(bǔ)拍、由付辛博出演男主角的消息。

但從已經(jīng)播出的劇集效果來看，AI換臉還沒有達(dá)到以假亂真的地步，經(jīng)過換臉的角色大多表情詭異，招致觀眾的吐槽。主角爆雷的劇集不可能全程換臉，最終想要實(shí)現(xiàn)換角，仍然要依賴于補(bǔ)拍。但對于已經(jīng)投入了大量成本制作，甚至因?yàn)殚L期積壓而熱度不再的劇集，是否要追加一筆不小投資去進(jìn)行大規(guī)模的補(bǔ)拍，這對與影視創(chuàng)作者來說幾乎是一場豪賭。

憑一己之力拖垮了整個(gè)唐德影視的《巴清傳》即是如此。它先后經(jīng)歷了內(nèi)容審查問題、男主角高云翔塌房事件，在好不容易進(jìn)行了換頭和補(bǔ)拍后，女主角范冰冰又出現(xiàn)巨額稅務(wù)問題，簡直是“buff疊滿”。

擺在眼前的還有一部原定5月20日播出的《赴山?！?，因?yàn)橹餮葜坏男录悠录嚾死顒P馨陷入辱華爭議而緊急撤檔。目前劇集官方微博刪除了與該演員相關(guān)的內(nèi)容，還未作出正面回應(yīng)，是否要花費(fèi)上千萬的成本AI換臉急救，還不得而知。

影視劇始終是具有“時(shí)效性”的商品，制作技術(shù)、審美變遷、社會(huì)輿情都影響著影視劇的創(chuàng)作。能夠跨越周期的精品屈指可數(shù)，更多的積壓劇即便過審，大多也因?qū)徝肋^時(shí)難逃“無效播出”。 依賴積壓劇“回血”，不過是賭小概率事件。

積壓劇的扎堆釋出始終是一場“虛假繁榮”，《折腰》的熱度終會(huì)褪去，如今行業(yè)對于積壓劇的熱忱，實(shí)際上暴露的是當(dāng)下劇集市場好內(nèi)容的缺乏。

長劇的“救市”警鐘

事實(shí)上，積壓劇清庫存的現(xiàn)象只是劇集行業(yè)問題的其中一環(huán)。因此社交媒體上甚至出現(xiàn)了“守護(hù)《折腰》就是守護(hù)長劇”的聲音。

如今長視頻平臺(tái)的“內(nèi)容荒”正在逐漸顯現(xiàn)，內(nèi)容庫存告急與開機(jī)率暴跌形成惡性循環(huán)。中國廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長李京盛在第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)的論壇上表示，劇集產(chǎn)量下滑嚴(yán)重，2014年全年獲得發(fā)行許可證的電視劇為429部，2024年這個(gè)數(shù)據(jù)僅為115部，而2025年Q1長劇開機(jī)數(shù)量銳減，也證實(shí)著長劇產(chǎn)能下降的大趨勢。

視頻平臺(tái)早些年就提出了劇集行業(yè)的“減量提質(zhì)”，從目前來看，量是減了，質(zhì)是否提上來了還有待商榷。影視劇作為娛樂產(chǎn)品可替代性較強(qiáng)，優(yōu)質(zhì)作品供給減少，未必帶需求的提高，在娛樂形式多樣化的當(dāng)下，這些觀眾很可能將注意力轉(zhuǎn)移到其他地方。

今年短劇爆款頻出，一路收割市場，進(jìn)一步擠占長劇的生存空間。短視頻的流行和短劇的崛起，不僅僅與長劇集搶奪觀眾的休閑時(shí)間，更重要的是以“碎片化娛樂”改變了觀眾幾十年來的觀看習(xí)慣，觀眾對于內(nèi)容豐沛、徐徐鋪陳的長劇集越來越?jīng)]有耐心，長劇也被迫進(jìn)入了內(nèi)卷。

視頻平臺(tái)提供的倍速功能最高已經(jīng)到達(dá)了4倍速，畫面節(jié)奏、鏡頭完整都已經(jīng)不再是問題，觀眾是否能聽清臺(tái)詞都很難確定。此前《娛理》采訪六位知名導(dǎo)演，提到是否接受觀眾倍速觀看自己的劇集，導(dǎo)演們都表示接受理解，但許多導(dǎo)演的回答中都透露出了對于現(xiàn)狀的無可奈何。

平臺(tái)為保完播率，同時(shí)也為了縮減成本，將劇集長度大幅縮減，催生了許多體量在10集左右的精品短劇集，誠然是市場倒逼創(chuàng)作升維的積極結(jié)果。但同時(shí)，“長劇短劇化”并不是絕對的良方，更多的劇集開始注重快節(jié)奏和爽感，犧牲支線劇情和人物弧光，導(dǎo)致創(chuàng)作邏輯異化。

制作端體量大幅收縮，內(nèi)容端質(zhì)量下降同質(zhì)化增加，消費(fèi)端觀眾對長劇的信任日漸薄弱。這種收縮進(jìn)一步加劇內(nèi)容同質(zhì)化，形成“越保守越平庸，越平庸越保守”的死循環(huán)。

長劇想要打破這個(gè)惡性循環(huán)，始終要從創(chuàng)作開始。

因此，積壓劇釋出的意義并不只是填補(bǔ)檔期空白，也不是在茫茫積壓劇中尋找救市奇跡，而是在政策變化釋放的空間里，找到創(chuàng)作的新可能。

過去面對審查風(fēng)險(xiǎn)，創(chuàng)作者為保證投入產(chǎn)出比，更多選擇審查風(fēng)險(xiǎn)更低的題材和創(chuàng)作方式，于是產(chǎn)出了大量題材相似、內(nèi)容雷同、缺乏深度思考的同質(zhì)化內(nèi)容。在娛樂內(nèi)容缺乏的時(shí)代里，這樣的作品尚能滿足龐大受眾淺層的娛樂需求。但如今更成熟更豐富多元的娛樂內(nèi)容可以更好的滿足觀眾的淺層娛樂需求，而長劇放棄自身優(yōu)勢去“向短而卷”，未必是讓行業(yè)長久存活、良性發(fā)展的真正途徑。

改變正在加速發(fā)生，長劇或許已經(jīng)到了放棄路徑依賴，重新找到自身不可替代性的最緊迫的時(shí)候。